“女装一哥”，果然暗暗换了牌号？

近日，有不青娥装消耗者发现，我方所在城市的阛阓内，原先哥弟（GIRDEAR）、阿玛施（AMASS）等门店门牌纷繁改成了“DEEP BREATH深呼吸”，连带着商品吊牌、门店讳饰也有所调治。

图源：小红书

更有预防的消耗者发现，哥弟自2025年起启用的新吊牌上，暗暗印上了“频繁深呼吸”的字样；而另一边，“深呼吸”一稔的吊牌上也还存在“哥弟确切好”的足迹。两个品牌剪不休理还乱的关联，让不少老主顾稀里糊涂。

上：哥弟门店吊牌 | 图 王涵艺摄；下：深呼吸天猫商品细目页

这场出乎料到的门店换标背后，究竟发生了什么？

从结伴到反目

4月14日，有预见论说鉴识拜谒了哥弟和“深呼吸”北京多家门店，发现“深呼吸”门店销售东说念主员微信称呼后标注着“原哥弟确切好”；而哥弟门店中，除了有哥弟和阿玛施的居品，还卖着“哥弟确切好”的货。

哥弟门店 | 图 王涵艺摄

关于二者的关系，哥弟门店职责主说念主员向有预见论说领路注解：“都是一个公司旗下的品牌。其中，‘哥弟确切好’是品牌超值回馈款，并非哥弟降价了。但之前单独的‘哥弟确切好’门店不是咱们的，他们当今更名字了，跟咱们莫得任何相关。”

同期，“深呼吸”的伙计也告诉有预见论说：“咱们当今寂然出来了，和哥弟没相相关。”固然其线上店的商品细目页仍标注，“哥弟确切好”（公司简称）和“深呼吸”吊牌偶而发货，但在“深呼吸”线下实体店里，已莫得“哥弟确切好”字样的吊牌出现。

深呼吸门店 | 图 王涵艺摄

此外，“深呼吸”的门店职责主说念主员还暗示，换标后的门店其实就是“换牌不换货”，即“东西没变、东说念主员体系没变，仅仅商标变了”，至于为什么要换品牌，对方暗示是“公司谐和限定”。

值得细腻的是，伙计口中的“公司”，指的是广州哥弟确切好生意有限公司，并非广东哥弟前卫衣饰研发有限公司。

哥弟品牌由台商施复元于1977年在中国台湾创立，大陆中枢运营主体为广东哥弟前卫衣饰研发有限公司（下称“哥弟公司”），主打中高端女装市场，旗下还领有阿玛施（AMASS）、丽米儿（LIMIL）等品牌，居品价钱聚积在500—2500元。

广州哥弟确切好生意有限公司（下称“深呼吸母公司”）则确立于2011年，推动包含施复元之子施皓天与应剑等东说念主。据哥弟官网公告，该公司刚成马上，施韶东、施皓天、应剑等5东说念主，各占20%股份。2012年公司改选后，施韶东等3名推动退出，造成施皓天握股58%、应剑握股30%、李光睿握股10%、黄永倩握股2%的股权面孔，应剑出任法定代表东说念主，负责公司全面运营。

哥弟公司公告 | 图源：哥弟官网

在此本领，滚球app中国官方网站深呼吸母公司也就是应剑方面，其业务主要有线下和线上两块，即代理哥弟旗劣品牌和搭建哥弟电商销售体系。

鼎新点发生在2020年。过去，“哥弟确切好GIRDEAR”商标注册胜仗，由深呼吸母公司运营。不外值得细腻的是，该商地方实验注册东说念主为哥弟品牌首创东说念主施复元，仅仅无偿授权给应剑方面使用。

分离的商标包摄权和实验运营主体，也为而后风云埋下了导火索。

为何反目？

开端，“哥弟确切好”品牌为了和“哥弟”主品牌造成互异化，走的是性价比蹊径——主攻线上的同期，价钱也定得更低。

在电商平台上，技俩不异、面料疏导的一件100%山羊绒上衣，哥弟卖1080元，深呼吸（原哥弟确切好）只卖380元。

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图源：哥弟抖音官旗（左）、深呼吸天猫官旗（右）

但跟着“哥弟确切好”业务越作念越大，原先的哥弟主品牌业务受到了影响。

2024年7月，哥弟公司在一份声明中提到，2020年起将“哥弟确切好”品牌无偿授权应剑经营，而两边合营本领，哥弟公司收到诸多消耗者投诉“哥弟确切好”商品性量问题，以及“哥弟确切好”商品混入哥弟专卖店内销售。

因此，哥弟公司为幸免品牌受损，明确跟哥弟确切好抛清关系：“哥弟品牌与哥弟确切好品牌是完全的不同及不相关”。

图源：哥弟公司声明

除了上述身分，两方倏得“打”起来大要还和利益纠纷相关。

服装行业资深督察人、前品牌操盘手顾川（假名）向有预见论说暴露，开云世界杯两边破碎的中枢原因是利益分拨不均。“肖似结伴东说念主之间的利益不对，小推动通过寂然运营品牌霸占老品牌流量，激发大推动发火。”

换句话说，“哥弟确切好”不仅抢了哥弟的生意，赚到的钱还没进哥弟推动口袋里。哥弟官网公告中也提到，占37%股份的推动应剑在10年（2012—2022年）运营本领，均未向握股58%的施皓天提供过账务及分成。

由于哥弟公司片面将“哥弟确切好”剥离出自体格系，深呼吸母公司恢复声明称：“鉴于两边经营理念上出现根柢不对，为守护品牌发展的自主权，我司决定于2025年1月1日起罢手使用‘哥弟确切好GIRDEAR’商标，启用全新品牌‘DEEPBREATH深呼吸’，寂然运营”。

图源：深呼吸母公司声明

天眼查App工商信息自大，至2025年4月，施皓天、李光睿真贵退出广州哥弟确切好生意有限公司推动行列，应剑握股比例升至99.5%，成为该公司王人备实控东说念主。

这即是寰宇近500家哥弟门店倏得更名“深呼吸”的由来了。

对哥弟影响有多大？

固然还是完成更名，但争议并莫得罢了。

在哥弟方面来看，“深呼吸”源于其永恒沿用的企业文化与健康理念，但却被应剑在2021年、2023年暗自注册“深呼吸哥弟”“深呼吸”相关商标，但深呼吸母公司却合计其商标注册正当且应受法律保护。

苦闷的点是，尽管“深呼吸”看成哥弟公司企业文化，不算广为东说念主知，但哥弟正在重金打造的总部大楼，似乎为别东说念主作念了“嫁衣”。

据南边网报说念，哥弟旗下的房地产劝诱商曾在广州花12.8亿元拿地确立哥弟总部大楼，该项目因纠纷停摆，直到2024年4月再行获得施工许可证，调治后项目总投资约30亿元，工期接头为4年，而再行备案后的项目就更名为“深呼吸大楼项目”。

有预见论说细腻到，2026年，哥弟品牌首创东说念主施复元想要拿回“深呼吸”商标，天眼查App自大，其在1月提交了第25类商标恳求，扬弃4月16日，商标现象仍为恭候内容审查。

图源：天眼查App

分家关于哥弟和“深呼吸”来说，影响并不疏导。

需要承认的是，在运营“哥弟确切好”这一品牌历程中，应剑方面聚积了教训的渠说念、客户资源和数字化运营武艺。

是以，当“哥弟确切好”品牌更名“深呼吸”品牌时，其线上线下渠说念已造成限度。同期，收获于此前运营“哥弟官方旗舰店”，径直更名为“深呼吸”天猫旗舰店后，粉丝数多达367万。

图源：小红书、淘宝

更伏击的是，降生于线上的“深呼吸”确凿卖得可以。

据尚普接头和2025年抖音“双11”女装羊毛羊绒类目榜单，深呼吸女士羊毛羊绒衫销量一度登顶第一。从抖音和天猫平台一共1.5万件的销量看，单是在这两个线上平台，这件380元的羊绒衫，就为其创造了570万元的销售额。

深呼吸货架上的商品 | 图 王涵艺摄

反过来，这些关于哥弟来说，无疑都是实实在在的耗损。

这少量尤其体当今电商渠说念。从线上店铺粉丝数看，哥弟旗下各线上店铺大宗不及10万的粉丝限度，与深呼吸天猫旗舰店粉丝数进出精深。

图源：淘宝

哥弟线下店职责主说念主员也告诉有预见论说，哥弟依然主攻线下，现时无淘宝、京东、天猫、唯品会等线上网店，仅设有抖音直播间与微信视频号直播间。

在顾川看来，哥弟仍受制于传统品牌想维，线上布局散播、数字化运营滞后，线上线下渠说念割裂，暂无法通过自己运营稀释对方“蹭流量”带来的影响。

此外皮渠说念处理上，哥弟也未作念平正理，有预见论说在查询哥弟北京相关店铺信息时，部分店铺电话拨号后是深呼吸电商客户作事热线，险些分不清谁是确切的哥弟门店。

固然，有预见论说拜谒线下门店时，哥弟伙计自信暗示“一分钱一分货，老主顾都认准哥弟”，但到底谁是赢家，终究要交给本领了。

作家：王涵艺开云世界杯